如果（guǒ）说展览是一台戏，展览设计就是戏剧的主题思想。有的时候展商可以自己（jǐ）提出总体（tǐ）要求，而有的时候（hòu），展商可能没（méi）有（yǒu）提（tí）炼，需要展商（shāng）与中介公司（sī）沟通后共同制定。现在国（guó）内的（de）展览（lǎn）设计基本上还处于抄袭国（guó）外展览设计的阶段，可使用的材料及展商愿意承受的成本也与国际相（xiàng）非常的（de）远，所以（yǐ）在设计上一般都要考虑成本（běn），其次再考虑创意（yì）。设计的基本框架（jià）应根据展商的行（háng）业属性、展出参观者群（qún）体、展览场地（dì）背景以（yǐ）及空间设定（dìng），露天展览在选材上（shàng）还要考虑气（qì）候及（jí）安全因素。展览（lǎn）设计在造型（xíng）选择上是几乎无限的，以下是一些（xiē）经验总结：

1. 造型要考虑展位利用（yòng）率（lǜ）的最大化； 

2. 造（zào）型应当符合参观对象的审美导向 

3. 造型要考虑人（rén）流（liú）心理及流向；

4. 造型（xíng）还要考虑安全性； 

5. 造型要考虑（lǜ）施工难（nán）度及成本（běn）因素

6. 环（huán）保意识要（yào）融入其（qí）中.

7. 产品摆设布（bù）局（jú）的合（hé）理性.

8. 展馆及相（xiàng）关规（guī）定严禁使用（yòng）的材料. 

在展（zhǎn）览设计上（shàng），材料的（de）使用与选（xuǎn）择也是（shì）关（guān）键。有些展（zhǎn）览（lǎn）类别需要（yào）沉稳（wěn），而（ér）有点展览需要活（huó）泼，有的需要展（zhǎn）现科（kē）技，有的需（xū）要显示环保，还（hái）有的需要表（biǎo）现艺术或者人文或者社会公益，总（zǒng）之，表现的主题对（duì）材质的（de）选（xuǎn）择是个考验，在这方面，会展中介机构比展（zhǎn）商有专业优势。现代（dài）科（kē）技（jì）发展很（hěn）快，新材料（liào）、新光源、新媒体层（céng）出不穷，而中介公司除可以敏锐的为展商提供（gòng）展览设计（jì）趋（qū）势（shì）及对象的审美导（dǎo）向（xiàng）外，更可以（yǐ）为展商提供成（chéng）本节约方法。

产（chǎn）品展位装潢及展（zhǎn）具使用

尽（jìn）管中国（guó）产品一向以价廉物（wù）美著称，但不可（kě）否认在整体形象上仍上不多少档次。许多厂家除了在产品的设计和装潢包装上下工夫外，往（wǎng）往（wǎng）忽略了参（cān）展时展位的装饰——这也会对产品形（xíng）象（xiàng）产（chǎn）生（shēng）影（yǐng）响。在一些著名展会（huì）里，国内企（qǐ）业的摊位很多仍停留（liú）在“三板一桌加两凳”的（de）水平（píng），呆板（bǎn）且毫无新意。据（jù）统计，在大型展览里（lǐ），过半数的参（cān）观买家在展场停（tíng）留（liú）的时间不足（zú）8小时。而非常（cháng）多的国外企业（yè）却能（néng）有效（xiào）地吸（xī）引这些买家，在（zài）短短的时间内令（lìng）买（mǎi）家对自己的产品留下很深刻印象。这除了由于产品质量可靠，设计大胆（dǎn）非常新颖外，别出心（xīn）裁的摊位设计（jì）和装潢功不可（kě）没。现在流行的展示用具主要（yào）有3大（dà）类（lèi）：一次性（xìng）使用展具（jù）、循环便携式展具及循（xún）环租用式（shì）展具。 
 
一次性（xìng）使用展具（jù）一般是由较有实力和较具（jù）创意的展（zhǎn）览工（gōng）程公司为客户度身订造，所选材料多为木制品，优（yōu）点是可因地制宜，通（tōng）过（guò）千变（biàn）万化甚（shèn）至超越想象，随心（xīn）所欲的造型来充分体现（xiàn）企业和产品的形象。但其（qí）不足之（zhī）处是一旦成（chéng）形就不易改变（biàn），而且单（dān）次使用价格非常（cháng）高，通常不可多次（cì）使用。

循（xún）环租用式展具通常由（yóu）于材料很贵（guì），使用者并不必拥有器材的物权，可向专业展览工程公司租用。优点是结构坚固，器材耐用（yòng），通过钢制支架拼制（zhì）造型（xíng），在三维视觉上丰富多（duō）变而且可随（suí）时更改，即使在同一次（cì）展会里亦可每（měi）日（rì）变样，不足之处是价格便（biàn）高，不（bú）易携带（dài）。

最普遍使用的要数（shù）循环便携式展具。这种展具一般采用（yòng）可（kě）折叠的（de）支架辅以喷涂精美（měi）的宣传图片，既（jì）有流畅（chàng）的整体线条而不（bú）必拘于传统的三（sān）面围板（bǎn）式结构（gòu），能（néng）较突出地体现公司（sī）形象（xiàng）和（hé）传递产品（pǐn）信息。这种展具优点是价格相宜，便于携带，标准的展具拆卸折叠后一人（rén）就可以（yǐ）进行搬运，十分适合（hé）长（zhǎng）途运（yùn）输。外观（guān）上，它（tā）还可以在结构（gòu）允许范围（wéi）内改变开头也可以通过更新宣传图片以配合新产品。不足之处是变化（huà）不（bú）及其它两种器材多样化。总（zǒng）的来说（shuō），对国内一般厂家参展（zhǎn）来说，较适合（hé）使（shǐ）用第（dì）3种便携式展示用具，只需不多的投（tóu）入就可打破传统的（de）形象宣传方式，而且可循使用,做到物尽其用。